Değerli Başkanımız Memduh Büyükkılıç sık sık Kayseri’nin bir “Marka Şehir” olduğunu tekrarlar. Tabii bunu söylerken ölçüsü, ölçütü nedir? Bilemiyorum… Ama mesela büyük umutlarla yaptığımız stat ve olimpik yüzme havuzu, bugüne kadar kaç kez ulusal derbi ve uluslararası karşılaşmalara sahne oldu? Bir sayarsa memnun oluruz… Mesela, bir uluslararası etkinliğe ev sahipliği yapabiliyor muyuz?
***
Yine mesela, müsabaka üstüne müsabaka yapılacaktıstadımızda. “Neden 22 bin kişi kapasiteli değil de 32 bin kişi kapasiteli!” diye sorduğumuzda;“senin bu işe aklın ermez. UEFA standardı böyle!” denmişti. Sonra öğrendik ki böyle bir kapasite şartı yokmuş. Geçen gün oynadığımız Letonya milli maçının oynandığı stat 8 bin kişi kapasiteliymiş.
***
Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) Euro 2024 Elemelerinde oynanacak karşılaşmaların hangi stadyumlarda oynanacağını açıkladı. Buna göre; Türkiye - Ermenistan müsabakası 8 Eylül 2023 Cuma günü Eskişehir Yeni Stadyumu'nda; Türkiye - Letonya maçı ise 15 Ekim Pazar günü Yeni Adana Stadyumu'nda oynanacak."
***
A Milli Takım, daha önce Eskişehir Yeni Stadyumu’nda beşinci kez, Yeni Adana Stadyumu’nda ise ilk defa maça çıkacak. Biliyorsunuz, geçen gün oynanan galibiyetimizle sonuçlanan Galler maçı, Samsun’da oynandı.
***
Sormak lazım, Eskişehir’de beş maç yapılırken neden Kayseri’ye bir maç dahi verilmiyor? İlk başta, Abdullah Bey’in hatırına yapılanları saymayın lütfen. Mesela, maçın birisi Kayseri’ye alınamaz mıydı?
***
Ama ben bir başka “marka değeri” kategorisini vereyim. Brand Global, marka değerini hesaplarken markaların gücünü, marka telif bedelini ve öngörülen marka kazancını çarpıyor. Marka gücü ise pazarlama yatırımı, hissedar öz sermayesini ve iş performansını değerlendirerek yapılan puanlandırmayla belirleniyor.
***
Hemen söyleyeyim, öküz altından buzağı aramaya kalkacak olanlar için. Biliyorsunuz; TOGG’lar, İHA’lar,SİHA’lar, Gabar’da bulunan ve rafine etmeden kullanılabilecek petrol, Karadeniz’de ki müthiş doğal gaz rezervleri, şehirlerarasında vızır vızır işleyen “yerli yolcu uçağımız” elbette iç ve dış düşmanları ve bunların işbirlikçilerini korkutacak. Bundan şüphem yok… İtirazım bunlara değil, “marka değerine!”
***
Hatırlar mısınız, dönemin Başbakanı Ahmet Davutoğlu; “Tamamen yerli imkanlarla gerçekleştirilecek olan 32-60-70 yolcu kapasiteli milli uçağın, TRJ-628 ve TR-628 kodlarıyla jet ve turboprop olarak Türkiye’de üretileceği” ve sıkı durun, 2019’da hizmet vereceği müjdesini vermişti. Tabii, yine bir seçim öncesi, 2015’te. Ne çabuk, unuttunuz. Eminim, şimdikileri de unutacaksınız.
***
Ama bakalım, dünyada durum neymiş?
***
Brand Finance, “Global 500 2023” raporunu yayınladı ve dünyanın en değerli markalarını ortaya koydu. Amazon 299,3 milyar dolar; Apple 297,5 milyar dolar; Google 281,4 milyar dolar; Microsoft191,6 milyar dolar; Walmart113,8 milyar dolar; Samsung 99,7 milyar dolar; ICBC 69,5 milyar dolar; Verizon67,4 milyar dolar; Tesla 66,2 milyar dolar veTiktok 65,7 milyar dolar.Bakınız; ilk üçün marka değeri toplamı, “kıskanılan” ülkemiz yıllık milli geliri kadar.
***
ABD %49,75, Çin %17,87, Almanya %5,99, Japonya %5,32, Fransa %4,14,Birleşik Krallık %3,50, Güney Kore %2,44, Kanada %1,75, Hindistan %1,35, diğer %7,89 marka değeri ile listeye girmiş.
***
Seçim sürecinde, trol “Almancılar”, “Avrupa batıyor, halinize şükredin!” diye gri propaganda yaptırttılar. Ama bunlar, yaşadıkları coğrafyada, dünyada marka değeri çok yüksek firmaların yaklaşık yüzde 15’ini barındırdıklarının farkında değillerdi.
***
Brand Finance, 2023 yılına ilişkin "Türkiye'nin En Değerli Markaları-Turkey 100" çalışmasını yaptı.Listede ilk sırayı 2 milyar dolarlık marka değeriyle THY aldı. Dikkat ederseniz, THY, devler liginde yarışanSamsung’unzekatıkadar. Siz, “afur tafur” dinlemeye, “Türk’ün Türk’e propagandasını”yapmaya; “batı battı!” demeyedevam edin!”
***
THY'yi,1 milyar 500 milyon dolarla Arçelik izledi. Üçüncülüğü 927 milyon dolarlık marka değeriyle Vestel aldı.Garanti BBVA 767 milyon dolarlık değeriyle 4'üncü sıraya yerleşirken İş Bankası 736 milyon dolarla 5'inci, BİM 589 milyon dolarla 6'ncı, Ziraat Bankası 560 milyon dolarla 7'nci, Ford Otosan 543 milyon dolarla 8'inci, Turkcell 532 milyon dolarla 9'uncu, Akbank 490 milyon dolarla 10'uncu sırayı aldı.
***
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, araştırmaya ilişkin sonuçları değerlendirdi.En değerli 100 markanın toplam değerinin 15,6 milyar dolar olduğunu, söyledi.Tiktok’un dörtte biri.
***
Peki, öve öve göklere sığdıramadığımız; Kayseri’de ki markaların toplam değeri nedir? Büyüklerimiz hiç merak etmez mi acaba? Mesela Sanayi Odası, mesela Ticaret Odası…
***
Uçurduğumuz, yerlere göklere sığdıramadığımız, dünyanın kıskandığı ülkemizin ve şehrimizin hal-i pür melali budur, efendim.
